Lors du Super Bowl 2025, Jeep a dévoilé une publicité émouvante mettant en vedette l’acteur légendaire Harrison Ford.
Intitulé “Owner’s Manual” (Manuel du propriétaire), le spot de deux minutes présente Ford, 82 ans, réfléchissant sur la vie, la liberté et le bonheur personnel. Il souligne que, bien que la vie ne soit pas accompagnée d’un manuel d’instructions, elle nous offre l’opportunité d’écrire notre propre histoire. Il déclare avec un brin d’ironie :
“Choisissez ce qui vous rend heureux. Mes amis, ma famille, mon travail me rendent heureux. Cette Jeep me rend heureux… même si mon nom est Ford.”
La publicité, dirigée par le réalisateur James Mangold, connu pour Ford v Ferrari et Indiana Jones et le Cadran du Destin, adopte un ton introspectif, contrastant avec les spots plus énergiques habituels du Super Bowl. On y voit Ford au volant d’une Jeep Wrangler 4xe, traversant des paysages américains grandioses aux côtés de son chien Wiley, tout en partageant des réflexions sur la liberté et le choix.
Bob Broderdorf, PDG de Jeep, a souligné que l’acteur incarne parfaitement l’esprit d’aventure de la marque, tant à l’écran que dans la vie réelle. Il ajoute que cette collaboration a permis de créer un film intime qui reflète l’héritage de liberté et d’exploration de Jeep.
Cette publicité marque un tournant pour Ford, qui a toujours évité les campagnes publicitaires. Son apparition dans ce spot est perçue comme un moyen de rester culturellement pertinent et de s’associer à une marque aussi emblématique que Jeep.
Avec son approche sincère et profonde, ce spot publicitaire s’est distingué par son authenticité, renforçant encore un peu plus l’image de Jeep en tant que marque tournée vers l’aventure et la liberté.
